Успішна рекламна кампанія — це більше, ніж просто гарна картинка або слоган. Для розробки реклами, яка збільшить рентабельність інвестицій в маркетинг, вам знадобиться сильне оголошення, що резонує з інтересами та потребами аудиторії, доставлене в потрібний час, в потрібному місці та за оптимальною для вас ціною.
Медіабаїнг — це купівля рекламних майданчиків та ефірного часу в різних медіа, таких як сайти, телеканали, радіо, соціальні мережі тощо, з подальшим відстеженням результатів рекламної кампанії та оптимізацією ефективності. У цьому процесі беруть участь:
Основне завдання як офлайнового, так і digital медіабаїнгу — продемонструвати рекламні оголошення цільової аудиторії в правильних рекламних форматах, в потрібний час і в належному контексті.
Це дуже поширений спосіб визначення ціни для кампаній, орієнтованих на встановлення мобільного додатка, коли рекламодавець платить тільки за кожне інсталювання.
Фактично, ви платите щоразу, коли ваше оголошення завантажується на сторінці або в додатку, незалежно від того, клацає на нього користувач чи ні.
У цьому випадку рекламодавець платить за кожен клік на оголошення.
Рекламодавець платить за рекламу тільки в тому випадку, коли форма для потенційних клієнтів заповнена та надіслана. Така модель найчастіше використовується у сфері B2B-маркетингу, коли користувач навряд чи може зробити покупку відразу.
У цій моделі рекламодавець платить за виконану користувачем дію на сайті, як купівля, реєстрація підписка тощо.
До найбільш популярних місць розміщення реклами належать:
Ціна залежить від тривалості ролика, рейтингу каналу або програми, місця в рекламному слоті (вартість показу вища на початку рекламного блоку, коли глядачі ще не встигли перемкнути канал).Найдорожчий ефірний час на радіо і ТБ — прайм-тайм.
Зовнішня реклама — це білборди, сітілайти, реклама в транспорті тощо.
У друкованих виданнях медіабаєр купує рекламні блоки, а потім розподіляє їх між рекламодавцями. Тираж, номер смуги, колір, спосіб дистрибуції видання — все це впливає на вартість.
Популярність рекламних майданчиків в інтернеті зростає щороку, відкушуючи шматочки від інших сегментів у медіабюджетах. Вартість такої реклами розраховують за тривалістю розміщення, кількістю показів та кліків користувачів по оголошенню (переходів на сайт рекламодавця). Цінність інтернет-ресурсу залежить від його аудиторії, відвідуваності, кількості унікальних користувачів, тематики тощо.
Пряма покупка рекламних площ (direct media buying) передбачає діалог між паблішером та покупцем: вони узгоджують умови та вартість розміщення безпосередньо один з одним.
Programmatic — це спосіб купівлі та продажу медіареклами за допомогою технологій. Трафік купується через спеціальну платформу demand-side platform, а не безпосередньо у власника сайту, всі процеси цієї угоди купівлі-продажу максимально автоматизовані, а закупівля медійної реклами найчастіше проходить в режимі реального часу. Паблішер, своєю чергою, продає рекламні площі через платформи з боку попиту (supply-side platform). Programmatic-баїнг дозволяє знизити витрати на розміщення, показувати рекламу максимально зацікавленим користувачам, коли вони до неї найбільш сприйнятливі, завдяки чому робить рекламну кампанію ефективнішою.
Переваги:
Недоліки:
Медіабаїнг передбачає не просто операцію з купівлі рекламного майданчика, а цілий комплекс послуг.
Перший етап передбачає проведення медіадослідження: аналіз ринку, продукту, цільової аудиторії. Отримана інформація дозволяє обрати такі майданчики для розміщення, які дадуть найкращий ефект від рекламної кампанії.
На основі результатів медіадослідження складається план кампанії. Він включає список рекламних майданчиків, де розміщуватиметься реклама, види розміщення, терміни, різні варіанти тарифів, охоплення аудиторії та прогноз за результатами кампанії.
На цьому етапі медіабаєр складає бюджет медіакампанії, домовляється про знижки, бере участь в торгах із закупівлі рекламних майданчиків, оформлює документи. Поява programmatic спростила та автоматизувала цей етап. Завдяки йому більшість медійних рекламних місць продаються автоматично, а принцип його дії нагадує фондовий ринок. Угоди з розміщення реклами відбуваються на централізованих цифрових біржах, де рекламні місця купуються і продаються за мілісекунди за використання алгоритмів.
Для запуску рекламної кампанії всі матеріали (тексти, банери, відео і т. д.) повинні відповідати технічним вимогам, які висувають паблішери.
Включає запуск кампанії та моніторинг результатів. На цьому етапі можлива корекція медіаплану, якщо результати незадовільні.
Підбивання підсумків та підготовка звіту про результати та ефективність кампанії.
Розуміння того, що таке медіабаїнг і як він працює, допоможе більш ефективно проводити медіапланування і розміщувати рекламу.
[contents] Під час запуску реклами у вас може бути значний бюджет, грамотно налаштований таргетинг та актуальна пропозиція, але без відповідного…
[contents] У вересні 2021 року у TikTok був 1 мільярд щоденно активних користувачів у всьому світі. Статистика каже, що маркетологи…
[contents] Неправильно налаштований таргетинг загрожує втратою не лише клієнтів, але й бюджетів. Щоб рекламна кампанія була успішною, потрібно вміти аналізувати,…
[contents] Віральність – це властивість контенту, яка визначає ймовірність того, що глядачі/читачі зацікавляться ним і поділяться з іншими. Віральний контент…
[contents] Programmatic-реклама стала невід’ємною частиною сучасного маркетингу. Хвиля технологічних трансформацій не пройшла повз рекламну індустрію, де активно використовується штучний інтелект,…
[contents] Email-маркетинг – універсальний канал, який досі не має рівних за рентабельністю інвестицій. Його активно залучають у сферу послуг та B2B,…