Успешная рекламная кампании — это больше, чем просто запоминающаяся картинка или слоган. Для разработки рекламы, которая увеличит рентабельность инвестиций в маркетинг, вам понадобится сильное объявление, резонирующее с интересами и потребностями аудитории, доставленное в нужное время, в нужном месте и по оптимальной для вас цене.
Медиабаинг — это покупка рекламных площадей и эфирного времени в различных медиа, таких как сайты, телеканалы, радио, социальные сети и т. д., с последующим отслеживанием результатов рекламной кампании и оптимизацией эффективности. В этом процессе участвуют:
Основная задача как офлайнового, так и digital медиабаинга — продемонстрировать рекламные объявления целевой аудитории в правильных рекламных форматах, в нужное время и в надлежащем контексте.
Это очень распространенный способ определения цены для кампаний, ориентированных на установку мобильного приложения, когда рекламодатель платит только за каждую установку.
По сути, вы платите каждый раз, когда ваше объявление загружается на странице или в приложении, независимо от того, кликает по нему пользователь или нет.
В данном случае рекламодатель платит за клик по объявлению.
Рекламодатель платит за рекламу только в том случае, когда форма для потенциальных клиентов заполнена и отправлена. Такая модель чаще всего используется в сфере B2B-маркетинга, когда пользователь вряд ли может совершить покупку сразу.
В этой модели рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на его сайте. Это может быть покупка, регистрация, подписка и т. д.
К наиболее популярным местам размещения рекламы относятся:
Самое дорогое эфирное время на радио и ТВ — прайм-тайм. Цена зависит от длительности ролика, рейтинга канала или передачи, места в рекламном слоте (в начале рекламного блока, когда зрители еще не успели переключить, стоимость показа выше).
Наружная реклама подразумевает билборды, ситилайты, рекламу в транспорте и подобное.
В печатных и онлайновых изданиях медиабайер покупает рекламные блоки, а затем распределяет их между рекламодателями. Тираж, номер полосы, цвет, способ дистрибуции издания — все это влияет на стоимость.
Популярность рекламных площадей в интернете растет с каждым годом, отрезая куски от других сегментов в медиабюджетах. Стоимость такой рекламы рассчитывают по длительности размещения, количеству показов и кликов пользователей по объявлению (переходов на сайт рекламодателя). Ценность интернет-ресурса зависит от его аудитории, посещаемости, количества уникальных пользователей, тематики и т. д.
Прямая покупка рекламных площадей (direct media buying) предполагает диалог между паблишером и покупателем: они согласовывают условия и стоимость на размещение напрямую друг с другом.
Programmatic — это способ покупки и продажи медиарекламы с помощью технологий. Трафик приобретается через специальную платформу demand-side platform, а не напрямую у владельца сайта, все процессы этой сделки купли-продажи максимально автоматизированы, а закупка медийной рекламы чаще всего проходит в режиме реального времени. Паблишеры, в свою очередь, продают рекламные площади через платформы со стороны спроса (supply-side platform). Programmatic-баинг позволяет снизить затраты на размещение, показывать рекламу максимально заинтересованным пользователям, когда они к ней наиболее восприимчивы, благодаря чему делает рекламную кампанию более эффективной.
Преимущества:
Недостатки:
Медиабаинг подразумевает не просто сделку по покупке рекламной площади, а целый комплекс услуг.
Первый этап предусматривает проведение медиаисследования: анализ рынка, продукта, целевой аудитории. Полученная информация позволяет выбрать площадки для размещения, которые дадут наилучший эффект от рекламной кампании.
На основе результатов медиаисследования составляется план кампании. Он включает список рекламных площадок, где будет размещаться реклама, виды размещения, сроки, разные варианты тарифов, охват аудитории и прогноз по результатам кампании.
На этом этапе медиабайер составляет бюджет медиакампании, договаривается о скидках, участвует в торгах закупки рекламных площадей, оформляет документы. Появление programmatic упростило и автоматизировало этот этап. Благодаря programmatic большинство медийных рекламных мест продаются автоматически, а принцип его действия напоминает фондовый рынок. Сделки по размещению рекламы проходят на централизованных цифровых биржах, где рекламные места покупаются и продаются за миллисекунды с использованием алгоритмов.
Для запуска рекламной кампании все материалы (тексты, баннеры, видео и т. д.) должны соответствовать техническим требованиям, которые выдвигают паблишеры.
Включает запуск кампании и мониторинг результатов. На этом этапе возможна коррекция медиаплана, если результаты неудовлетворительны.
Подведение итогов и подготовка отчета о результатах и эффективности кампании.
Понимание, что такое медиабаинг и как он работает, поможет более эффективно вести медиапланирование и размещать рекламу.
[contents] При запуске рекламы у вас может быть внушительный бюджет, грамотно настроенный таргетинг и актуальный оффер, но без соответствующего креатива…
[contents] В сентябре 2021 года у TikTok насчитывался 1 миллиард ежемесячно активных пользователей по всему миру. Статистика говорит о том,…
[contents] Неправильно настроенный таргетинг грозит потерей не только клиентов, но и бюджетов. Чтобы рекламная кампания была успешной, нужно уметь анализировать,…
[contents] Виральность — это свойство контента, которое указывает вероятность того, что зрители/читатели заинтересуются им и поделятся с другими. Виральный контент…
[contents] Programmatic-реклама стала неотъемлемой частью современного маркетинга. Волна технологических трансформаций не прошла мимо рекламной индустрии, где активно используются искусственный интеллект,…
[contents] Email-маркетинг — универсальный канал, который по-прежнему не имеет равных по рентабельности инвестиций. Его активно внедряют в сфере услуг и…