AdTech: все, что нужно знать

Сегодня технологии предоставляют огромные возможности для рекламы любого товара и бренда. Всего несколько кликов — и вы настраиваете кампанию, которая может принести вам клиентов и доход, а количество решений и сложных инструментов, используемых для этого, постоянно увеличивается. 

Рекламные кампании уже невозможны без специального программного обеспечения. Вы наверняка слышали термин «рекламные технологии» или adtech, который совместил разнообразные типы диджитал-инструментов для управления кампаниями и анализа данных. О том, что такое adtech и как он работает, наша статья.

Что такое adTtech

Слово «AdTech» переводится с английского как «рекламные технологии». AdTech — это общий термин, который включает все виды инструментов и программных платформ для настройки и показа рекламы потенциальным клиентам. Используя рекламные технологии, рекламодатели собирают массивы аудиторных данных, точнее определяют целевую аудиторию, задают параметры таргетинга и оценивают рентабельность вложений кампании.

На основе полученных сведений о потребителях рекламные технологии позволяют персонифицировать рекламные коммуникации, показывать объявления заинтересованной аудитории в момент, когда она наиболее восприимчива к рекламе.

Зачем нужны advertising technologies?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вспомнить время, когда рекламные сообщения демонстрировались как можно большему количеству пользователей в как можно большем количестве каналов. Такая стратегия может быть эффективной в некоторых случаях: для повышения узнаваемости бренда, например, знакомства с новыми продуктами и т. д. Однако этот подход далек от совершенства. 

Реклама, рассчитанная на широкую аудиторию, всегда будет недостаточно актуальной для каждого конкретного потребителя. При таком раскладе сложно найти персонализированный подход к клиентам, показать сообщение в нужное время (или в нужном месте) и наладить с ними реальную связь. В результате — эффективность такой рекламы низкая при высоких затратах. 

Но с помощью adtech реклама всегда доставляется самой релевантной аудитории в актуальное время, на подходящем ресурсе и в наиболее подходящем контексте. С помощью рекламных технологий рекламодатели экономят время и деньги, издатели получают возможность монетизировать свои цифровые активы, а пользователи — наиболее полезные и актуальные предложения.

Инструменты adtech

Для поддержки рекламных инициатив используется множество технологий. Предлагаем несколько самых популярных:

• Платформа со стороны предложения (SSP). Помогает площадкам эффективно монетизировать аудитории и оптимизировать показы рекламы.  
• Платформа со стороны спроса (DSP). Это противоположная сторона. Благодаря DSP-платформам агентства и рекламодатели покупают показы (инвентарь), оптимизируют размещения, анализируют и управляют компаниями. 
• Биржи рекламы. Цифровые торговые площадки, которые собирают предложение паблишеров (SSP) и спрос рекламодателей (DSP) на показы рекламы. Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени).
• Рекламная сеть. Это комплекс рекламных платформ, объединенных единой системой размещения рекламы.
• Рекламный сервер. Отвечает за таргетинг, мониторинг количества показов и доставку рекламы издателю в ответ на запросы пользователей. На этом веб-сервере хранятся рекламные форматы и данные о них.

Цели adtech

В основе adtech лежит анализ целевой аудитории, управление рекламой и доставка объявлений, а главная цель — увеличение эффективности рекламных каналов.

Рекламные технологии разработаны для того, чтобы:

• помочь рекламодателям и рекламным агентствам создавать, настраивать, измерять и управлять рекламными кампаниями, получая максимальный возврат инвестиций; 

• помочь издателям (владельцам рекламных площадей) продавать показы по наиболее выгодной цене;  

• упростить процесс сопоставления спроса рекламодателей и предложения издателей в рекламных сетях.

Актуальные тренды adtech

Рекламные технологии постоянно развиваются, а маркетологи настраивают умные автоматизированные кампании, которые приносят наиболее эффективные результаты. Расскажем о самых актуальных трендах в области adtech в Украине в 2021 году:

1. Машинное обучение и искусственный интеллект (AI). Одна из самых популярных технологий рекламодателей. Алгоритмы считывают и анализируют данные о потребителях, что позволяет максимально точно настроить таргетинг и подобрать релевантный рекламный контент. Анализ контентного окружения проводится на базе компьютерного зрения (CHEQ). 
2. Big Data = Good Data. Аналитика актуальна на всех этапах воронки продаж, поэтому большая часть рекламодателей выделяют средства на Big Data. Особенно стоит отметить предиктивную аналитику, которая позволяет максимально точно определить действие ЦА.
3. Голосовые технологии. Цифровой аудиоконтент становится привычным атрибутом жизни. Почти половина пользователей украиноязычного интернета слушают подкасты. Площадки стараются использовать эту возможность и предлагают, кроме стандартных решений (ролики, плейлисты и др.), интерактивные возможности для рекламодателей. Например, динамическую аудиорекламу сегодня активно тестирует Google. Уже не первый год рекламодатели ищут возможности для адаптации голосовой SEO-оптимизации сайтов.
4. Геймификация и интерактив. Большой популярностью у потребителей пользуется развлекательный контент, поэтому геймификация стала нормой почти во всех отраслях жизни, в том числе и в рекламе. В классические рекламные форматы проникают технологии виртуальной (VR) и дополнительной (AR) реальности.
5. Нативность и контекстуальность. Пользователи не хотят отвлекаться от интересного им контента для просмотра рекламы. Поэтому площадки предлагают рекламодателям возможность нативно встроить рекламу в контекст публикации или элементы брендинга — в видеоролик.
6. Автоматизация и персонализация креативов. Большая часть маркетологов уверены, что ключевая стратегия бренда должна быть персонализированной. Вручную создавать десятки вариантов креативов нерентабельно, поэтому сегодня платформы уже предлагают решения для создания динамических рекламных креативов.

Заключение

Для достижения рекламных целей любой компании существует набор программных инструментов, выбор которых зависит от ключевых потребностей бизнеса. Будущее рекламных технологий уже наступило, а рекламодатели активно используют анализ данных AI и ML, programmatic-рекламу на ТВ или в подкастах, а также DOOH на основе мобильного местоположения. 

Набор инструментов adtech выводит рекламные кампании на новый уровень, превращаясь в беспроигрышное решение как для площадок, так и для рекламодателей. Advertising technologies позволяют интегрировать весь набор инструментов в единую систему для более эффективного стратегического планирования, управления рекламной и монетизации.