Что такое SSP-платформа- Блог Admixer Academy

Что такое SSP платформа?

7 May 2021   3 мин.

Предположим, у вас есть сайт или приложение, на которых можно размещать рекламный контент. Рекламодатели готовы покупать у вас показы, но как договориться о размещениях? Естественно, рекламодатель будет заинтересован в минимальной цене за показ, вы — в максимальной. Как прийти к консенсусу и оптимизировать этот процесс? Воспользоваться SSP-платформой.

Что такое SSP, или Supply Side Platform

Давайте начнем с экскурса в programmatic. Это способ покупки и продажи медиарекламы при помощи технологий, когда рекламодатель приобретает рекламные показы не напрямую у владельца ресурса, а используя специальную платформу. Продажа показов осуществляется алгоритмами в режиме реального времени. Благодаря этому паблишер (он же издатель или владелец площадки) может управлять рекламными площадями более эффективно, продавать трафик по лучшей цене, а ручной процесс обсуждения и заключения договоров исчезает из цепочки.

Supply Side Platform (Sell Side Platform), или SSP, — платформа для паблишеров. С ее помощью они могут монетизировать трафик своих площадок: сайтов, приложений, стриминговых сервисов и прочих диджитал-платформ. В большинстве случаев SSP продают инвентарь, на открытом аукционе используя метод RTB (Real Time Bidding, или торги в реальном времени), но могут работать и напрямую с рекламодателями с помощью Programmatic Direct.

Главные задачи платформы — оптимизация дохода паблишеров и анализ данных. SSP выступает связующим звеном между издателем, рекламными биржами (Ad Exchange) и Demand Side Platform (DSP). С помощью последних рекламодатели, медиабаеры и агентства покупают показы рекламы у паблишеров. 

Какие задачи помогает решить SSP-платформа

Функционал Sell Side Platform позволяет издателям оценивать детали кампаний, анализировать аудитории, управлять стоимостью за тысячу показов (CPM) — и все это в режиме реального времени.

Платформа на стороне предложения сильно экономит время издателя. Раньше медиабаинг проходил в виде деловых встреч, на которых обе стороны договаривались о подходящей цене. Потом для покупки показов паблишеры использовали схему под названием waterfall: в рекламном сервере они задавали очередь покупателей на свой инвентарь. Прямые и премиальные клиенты имели право первого выкупа, а если они не выкупили показ, право переходило следующему участнику. И так по цепочке. Благодаря SSP и модели RTB участники торгов могут делать ставки одновременно, а побеждает тот, кто больше поставил. Весь процесс происходит автоматизированно, за несколько секунд. 

С помощью Sell Side Platform можно установить оптимальную цену. Паблишер сам задает нижнюю границу стоимости размещения. Это может быть цена для всего канала или конкретного клиента. А благодаря аукционам цена показа определяются спросом и предложением на текущий момент.

Кроме того, SSP помогает издателям ограничивать доступ некоторым брендам или категориям продуктов, рекламу которых они не хотят видеть на своих ресурсах. 

Как работает Sell Side Platform 

Платформа заключает сделки от имени паблишера в автоматическом режиме, а процесс купли-продажи происходит с помощью аукционов RTB или напрямую через Programmatic Direct.

В RTB весь процесс сосредоточен вокруг ставки — стоимости, которую рекламодатель готов заплатить за показ. Паблишер отправляет запрос на ставку (bid request), чтобы предложить свой трафик на аукционе. Запрос содержит информацию о пользователях, которые в данный момент находятся на площадке, и желаемой цене за показ. В ответ рекламодатель отправляет информацию о рекламе, которую хочет показать. Весь процесс занимает миллисекунды. После этого происходит аукцион, а самая высокая ставка получает право показывать объявление.

Почему Sell Side Platform нужна паблишеру

  • У паблишера появляется доступ к информации о спросе на инвентарь. Платформа предоставляет данные о том, по какой цене были проданы показы, какие рекламодатели делают ставки и какие места размещения наиболее конвертируются.
  • Платформа позволяет паблишерам подключаться к различным источникам монетизации, получать ставки от множества DSP одновременно и заключать прямые сделки. Все это способствует достижению максимально возможного дохода.

Наиболее популярные SSP 

 Выбор Sell Side Platform достаточно велик:

  • OpenX
  • Admixer.SSP
  • Rubicon Project
  • BounceX
  • PubMatic
  • RhythmOne
  • Xandr
  • SpotX
  • LiveRail

Что мы имеем

С появлением SSP паблишеры получили доступ к огромному рынку медиарекламы и возможность размещать на своем инвентаре рекламу как локальных, так и глобальных игроков по рыночным ценам без необходимости вести переговоры и заключать договоры вручную. Подключение через SSP различных рекламодателей и рекламных бирж позволило издателям максимизировать свои доходы. Кроме того, с помощью платформы на стороне предложения они могут анализировать данные и доходность, предоставлять более полную информацию об аудитории рекламодателям для более точной настройки таргетинга.

Поделиться:
  • linkedin-black
  • facebook-black
  • twitter-black
Хотите узнать больше?
*

*

*

*

Вам также может понравиться
programmatic - Блог Admixer Academy

Содержание: Что такое programmatic Экосистема programmatic Основные преимущества programmatic Почему стоит освоить programmatic уже сейчас Какие ключевые знания вынесут студенты после прохождения курса  Платформа DV360: польза и возможности  В июне стартуют занятия на четвертом наборе курса Programmatic Buying, который в Admixer Academy ведут Игорь Скворцов и Анна Силенко. Обучение состоит из практических и теоретических блоков, […]

programmatic-реклама
Как работает Programmatic и почему вам пора научиться его использовать

Содержание: Что такое programmatic Экосистема programmatic Основные преимущества programmatic Почему стоит освоить programmatic уже сейчас Какие ключевые знания вынесут студенты после прохождения курса  Платформа DV360: польза и возможности  В июне стартуют занятия на четвертом наборе курса Programmatic Buying, который в Admixer Academy ведут Игорь Скворцов и Анна Силенко. Обучение состоит из практических и теоретических блоков, […]

Read more
Google Campaign Manager 360 — Блог Admixer Academy

Содержание: Что такое Google Campaign Manager 360? Возможности Campaign Manager 360 Треккинг Анализ эффективности AdServer Какие обновления Campaign Manager 360 запланировал Google Моделирование конверсий Интеграция с другими инструментами  Расширенная статистика по кампаниям YouTube и проверка видеообъявлений Управлять рекламными кампаниями — сложно. Для настройки, подготовки, запуска и аналитики даже простой диджитал-кампании может понадобиться несколько отдельных платформ, […]

Campaign Manager 360
Google Campaign Manager 360 — эффективный инструмент будущего

Содержание: Что такое Google Campaign Manager 360? Возможности Campaign Manager 360 Треккинг Анализ эффективности AdServer Какие обновления Campaign Manager 360 запланировал Google Моделирование конверсий Интеграция с другими инструментами  Расширенная статистика по кампаниям YouTube и проверка видеообъявлений Управлять рекламными кампаниями — сложно. Для настройки, подготовки, запуска и аналитики даже простой диджитал-кампании может понадобиться несколько отдельных платформ, […]

Read more
Native Advertising: что такое нативная реклама - Блог Admixer Academy

Содержание: Нативная реклама: что это такое Чем нативная реклама отличается от скрытой рекламы и контент-маркетинга Зачем нужна native реклама Виды нативной рекламы Нативная реклама: как выглядит естественный контент на разных площадках Нативная реклама в социальных сетях Нативная реклама в СМИ Нативная реклама: преимущества и недостатки Есть много форматов рекламы в интернете, и один из самых […]

Native Advertising - Блог Admixer Academy
Native Advertising: что такое нативная реклама и как ее использовать для продвижения бизнеса

Содержание: Нативная реклама: что это такое Чем нативная реклама отличается от скрытой рекламы и контент-маркетинга Зачем нужна native реклама Виды нативной рекламы Нативная реклама: как выглядит естественный контент на разных площадках Нативная реклама в социальных сетях Нативная реклама в СМИ Нативная реклама: преимущества и недостатки Есть много форматов рекламы в интернете, и один из самых […]

Read more
Admixer Academy