Display & Video 360: особливості та можливості

Якщо ви хоча б раз запускали пошукову, контекстну чи медійну рекламу, скоріше за все ви зіштовхувалися з платформою Google Ads. Позаяк це не єдиний продукт для просування та закупки реклами від Google, існує й більш просунута альтернатива – Display & Video 360, власна DSP-платформа Google Marketing Platform. 

Юлія Фомук, головна programmatic-спеціалістка в Admixer Advertising, розповість, що входить у Google Marketing Platform, та допоможе розібратися з особливостями роботи платформи Display & Video 360.

Що таке Google Marketing Platform

Google Marketing Platform (GMP) – це єдина платформа для реклами та аналітики, яка дозволяє агентствам та рекламодавцям планувати та запускати маркетингові кампанії на цифрових майданчиках завдяки ряду інструментів: Campaign Manager 360, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics 360.

GMP дозволяє уникнути втрати даних при використанні різноманітних рекламних та аналітичних інструментів, завдяки інтегруванню ряду продуктів та централізації маркетингової активності в одному місці.

Кожний продукт GMP має власні переваги, а їхнє поєднання в одну систему дозволяє досягнути найкращих результатів при реалізації, аналітиці та подальшому плануванні реклами. 

Що таке Display & Video 360

Display & Video 360 (DV360) – інструмент для розробки та керування креативів, використання та систематизації даних про аудиторії, пошуку та придбання інвентарю, а також планування, оптимізації та оцінки ефективності кампаній. Крім того, DV360 – одна з найпопулярніших DSP-платформ у всьому світі та один з найбільш просунутих продуктів в арсеналі Google.

Серед основних переваг інструменту: 

Інвентар

• У DV360 доступний інвентар Google Ads Manager та 76 рекламних бірж, що дозволяє масштабувати кампанії значно ефективніше, ніж при підключенні до Google Ads Manager.
• Платформа може похвалитися вдосконаленим вбудованим біддером (спеціальна програма, яка дозволяє керувати ставками). Алгоритми надають можливість виходити на аукціон швидше та ефективніше викупити релевантні покази.
• Платформа підтримує широке різноманіття рекламних форматів, а завдяки «Галереї форматів» можна створювати креативи по шаблону без допомоги дизайнера та сторонніх інструментів. Крім того, в DV360 інтегрований ряд ексклюзивних форматів та доступні креативи на основі даних (Data Driven), які дозволяють максимально персоналізувати комунікацію з покупцями.

Аудиторії

• Інструмент дає доступ не лише до аудиторій Google, а й дозволяє збирати власні списки аудиторій за допомоги кодів Floodlight. Їх можна використовувати для ремаркетингу.
• 3rd party audience. Це списки аудиторій, які надають сторонні поставники даних. Їхня перевага у тому, що вони завжди нішеві.
• Аудиторії YouTube. Ви можете залінкувати свій канал на YouTube з акаунтом  Display & Video 360, а потім створювати списки аудиторій TrueView для ремаркетингу.
• Комбіновані аудиторії. Сервіс дозволяє створювати списки користувацьких комбінацій між 1st party (списки ремаркетингу), даними Google аудиторій та/або списками сторонній поставників даних (3PAS).

Більше про Аудиторії в Display & Video 360 читайте у матеріалі.

Оптимізатори

У DV360 представлені автоматичні алгоритми призначення ставок, які дозволяють підвищувати ефективність реклами. Ставки оптимізуються з урахуванням ймовірності досягнення жаданого результату (кліку, конверсії, перегляду тощо) та доступності показу за оптимальною для ринку ціною. Прогнози формуються на базі сигналів інвентарю, списків аудиторій, ефективності креативів тощо. 

Рекламодавець може обрати одну зі стратегій оптимізації, яка відповідає саме його цілям: 

• Автоматичні оптимізатори по CPM, CPC, CPA, CPI.
• Оптимізація у видимій зоні сторінки – Viewable Optimize.
• Оптимізація відеоінвентарю серед тих, хто переглянув увесь ролик – Complete in View & Audible.
• Оптимізація відеоінвентарю серед тих, хто переглянув 10 секунд – Time on screen 10 sec.

Торговий майданчик

Marketplace – вбудований інструмент у Display & Video 360, завдяки якому можна швидко знаходити підходящих паблішерів та інвентар з урахуванням цілей та налаштувань ваших кампаній. Він підтримує функції пошуку, сортування та фільтрації, що полегшує вибір непотрібних продуктів. 

Переваги Marketplace 

• Доступ як до інвентарю, який відкритий для всіх покупців, так і до угод без гарантії показів та з гарантією об’єму показів та фіксованої ціни Programmatic Guaranteed.
• Інвентар представний наочно, що спрощує пошук, переговори та керування угодами.
• Інформація про паблішерів (їхню ефективність, ресурси та аудиторії) формується на базі даних профілів.
• Доступний пошук за ключовим атрибутом (аудиторії, галузь, формат оголошення тощо).
• Фільтрація відбувається на основі певних параметрів та дозволяє швидко знаходити підходящих партнерів для рекламних кампаній.
• Запити на послугу (RFP)  можна відправляти видавцям безпосередньо в інтерфейсі Marketplace.

Формати реклами, які підтримуються

Система підтримую безліч стандартних форматів: Display, Video, In-App Ads, Native, Rich media, Gmail, TV та Audio. У 2020 році Google уклав договір з кількома стримінговими платформами, завдяки чому аудіоформат став доступний для покупки. Посилити ефективність подібного виду реклами допоможе вбудований інструмент Audio Mixer. З його допомогою можна завантажувати аудіодоріжки та додавати до них супутній медійний креатив, який буде показаний поряд з аудіооголошенням у плеєрах, які підтримуються паблішером. 

Крім того, у Display & Video 360 доступні креативи data-driven, які засновані на тригерному сценарії, та ексклюзивний рекламний формат Swirl – 3D-об’єкти в оголошеннях, які можна обертати та наблизити. А ще ви можете закуповувати не тільки інвентар на YouTube, але й на інші плеєри сайтів паблішера. 

Як досягти максимальних результатів

• Чітко поставлені KPI

Перед стартом будь-якої рекламної кампанії важливо правильно визначити свої цілі та вказати їх у налаштуваннях платформи. Таким чином, сервіс розумітиме, на які дані потрібно наголошувати, а яку інформацію збирати для звітів та подальшої оптимізації. Наприклад, якщо ви хочете збільшити конверсії, то в налаштуваннях кампанії можна вказати Drive online actions, а в KPI, наприклад, CPC або CPA.

• Оптимальна стратегія

Платформа підтримує різні рекламні формати (відео- та аудіореклама, банерна реклама, нативні та нестандартні формати, динамічні креативи), надає широкі можливості роботи з аудиторними даними та налаштуваннями таргетингу. Завдяки цьому можна запускати як охопні кампанії, так і націлені на здійснення певних цільових дій. 

• Планування

У DV360 представлено одразу два інструменти для зручного та ефективного планування. Вбудований планувальник допомагає задати налаштування та таргетинги, показує потенційне охоплення та CPM, а Inventory Availability report (звіт про доступність інвентарю) дозволяє отримати прогноз за кількістю показів, які відповідають певним критеріям таргетингу. Таким чином можна заздалегідь проаналізувати спільну ефективність кампанії. 

• Оптимізація

Платформа дозволяє проводити оптимізацію під покази у видимій області екрану або перегляди відео, під кліки та встановлення застосунків, під конверсії. DV360 обробляє понад 200 різних показників, надаючи можливість купувати більше якісного інвентарю за оптимальною ціною. 

• Аналіз

Display & Video 360 пропонує розгорнуту статистику та дозволяє аналізувати ефективність рекламних кампаній, отримувати інсайти про цільову аудиторію. Усе це сприяє висуванню та перевірці гіпотез для покращення результатів кампаній, оптимізації налаштувань. 

Матеріал підготовлено на основі вебінару Юлії Фомук для Admixer Academy