AdTech: усе, що потрібно знати

Сьогодні технології надають неймовірні можливості для реклами будь-якого товару та бренду. Всього кілька кліків – і ви нарощуєте кампанію, яка принесе вам клієнтів та дохід. При цьому кількість рішень та складних інструментів, які для цього використовуються, постійно збільшується. 

Рекламні кампанії вже неможливі без спеціального програмного забезпечення. Ви точно чули термін «рекламні технології», або AdTech, який поєднав різноманітні типи діджитал-інструменів для керування кампаніями та аналізу даних. Про те, що ж таке adtech і як він працює, розповімо у нашій статті. 

Що таке adtech

Слово adtech перекладається з англійської як «рекламні технології». AdTech – це спільний термін, який поєднує всі види інструментів та програмних платформ для налаштування та показу реклами потенційним клієнтам. Використовуючи рекламні технології, рекламодавці збирають масиви аудиторних даних, точніше визначають цільову аудиторію, задають параметри таргетингу та оцінюють рентабельність вкладень кампанії. 

На основі отриманих даних про споживачів рекламні технології дозволяють персоніфікувати комунікації, показувати оголошення зацікавленій аудиторії у момент, коли вона найбільш сприйнятлива до реклами. 

Навіщо потрібні Advertising Technologies?

Щоб відповісти на це питання, потрібно пригадати часи, коли рекламні повідомлення демонструвалися чим більшій кількості користувачів у найбільшій кількості каналів. Така стратегія ефективна у деяких випадках: для підвищення впізнаваності бренду, наприклад, та знайомства з новими продуктами. Однак цей підхід далекий від ідеалу. 

Реклама, яка розрахована на широку аудиторію, завжди буде недостатньо актуального для окремо взятого споживача. В такій ситуації важко знайти персоналізований підхід до клієнтів, показати повідомлення у потрібний час (чи у потрібному місці) та налагодити з ними реальний зв’язок. У результаті – ефективність такої реклами низька при високих витратах. 

Але adtech забезпечує доставку реклами найбільш релевантній аудиторії в актуальний час, на відповідному ресурсі та e доречному контексті. З допомогою рекламних технологій рекламодавці економлять час та гроші, видавці отримують можливість монетизувати свої цифрові активи, а користувачі – найбільш корисні та актуальні пропозиції. 

Інструменти adtech

Для підтримки рекламних ініціатив використовують безліч технологій. Пропонуємо кілька найпопулярніших: 

• Платформа зі сторони пропозиції (SSP). Допомагає майданчикам ефективно монетизувати аудиторії та оптимізувати покази реклами.
• Платформа зі сторони попиту (DSP). Це протилежна сторона. Завдяки DSP-платформам агентства та рекламодавці купують покази (інвентар), оптимізують розміщення, аналізують та керують компаніями.
• Біржі реклами. Цифрові торгові майданчики, які збирають пропозиції паблішерів (SSP) та попит рекламодавців (DSP) на покази реклами. Купівля та продаж відбуваються на аукціонах у реальному часі з використанням технологій RTB (торги у реальному часі).
• Рекламна мережа. Це комплекс рекламних платформ, які поєднані спільною системою розміщення реклами.
• Рекламний сервер. Відповідають за таргетинг, моніторинг кількості показів та доставку реклами видавцю у відповідь на запити користувачів. На цьому вебсервері зберігаються рекламні формати та дані про них.

Цілі adtech

В основі adtech аналіз цільової аудиторії, керування рекламою та доставка оголошень, а головна їхня ціль – збільшення ефективності рекламних каналів. 

Рекламні технології розроблені, щоб:

• допомогти рекламодавцям та рекламним агентствам створювати, налаштовувати, вимірювати та керувати рекламними кампаніями, отримуючи максимальне повернення інвестицій;
• допомогти видавцям (власникам рекламних майданчиків) продавати покази за найвигіднішою ціною;
• спростити процес зіставлення попиту рекламодавців та пропозиції видавців в рекламних мережах.

Актуальні тренди adtech

Рекламні технології постійно розвиваються, а маркетологи налаштовують розумні автоматизовані кампанії, які приносять найбільш ефективні результати. Розповімо про актуальні тренди у сфері adtech в Україні у 2021 році: 

1. Машинне навчання та штучний інтелект (AI). Одна з найпопулярніших технологій рекламодавців. Алгоритми зчитують та аналізують дані користувачів, що дозволяє максимально точно налаштувати таргетинг та підібрати релевантний контент. Аналіз контекстного оточення відбувається на базі комп’ютерного зору (CHEQ).
2. Big Data = Good Data. Аналітика актуально на всіх етапах воронки продажів, тому велика частка рекламодавців виділяють кошти на Big Data. Особливо варто відзначити предикативну аналітику, яка дозволяє максимально точно визначити дії ЦА.
3. Голосові технології. Цифровий аудіоконтент стає звичним атрибутом життя. Наприклад, половина користувачів українського інтернету слухають подкасти. Майданчики намагаються використати цю можливість та пропонують, окрім стандартних рішень, як ролики чи плейлісти, інтерактивні можливості для рекламодавців. Наприклад, динамічну аудіорекламу активно тестує Google. Вже не перший рік рекламодавці шукають можливості для адаптації голосової SEO-оптимізації сайтів.
4. Гейміфікація та інтерактив. Розважальний контент має великий успіх серед користувачів, тому гейміфікація стала нормою майже у всіх галузях, зокрема й рекламі. У класичні рекламні формати проникають технології віртуальної (VR) та доповненої (AR) реальності.
5. Нативність та контекстуальність. Користувачі не хочуть відволікатися від цікавого для них контенту задля перегляду реклами. Тому майданчики пропонують рекламодавцям нативно вбудувати рекламу у контекст публікації або елементи брендингу у відеоролик.
6. Автоматизація та персоналізації креативів. Велика частина маркетологів впевнена, що ключова стратегія бренду має бути персоналізованою. Вручну створювати десятки варіантів креативів нерентабельно, тому сьогодні платформи вже пропонують рішення для створення динамічних рекламних креативів.

Висновки

Для досягнення рекламних цілей будь-якої компанії існує набір програмних інструментів, вибір яких залежить від ключових потреб бізнесу. Майбутнє рекламних технологій вже настало, а рекламодавці активно використовують аналіз даних AI та ML, programmatic-рекламу на телебаченні чи в подкастах, а також DOOH на основі мобільного розташування. 

Набір інструментів adtech виводить рекламні кампанії на новий рівень, перетворюючись у безпрограшне рішення як для майданчиків, так і для рекламодавців. Advertising technologies дозволяють інтегрувати весь набір інструментів в єдину систему для ефективнішого стратегічного планування, керування рекламою та монетизації.